案（àn）例名称：《福特嘉年华（huá） 一升放肆》跨（kuà）屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽车
参选类别：
□公益类（lèi） □汽车类 □房地产类（lèi） □食品与饮料类 □服饰与生活用品类
□家电（diàn）与家居类 □零售与服（fú）务企（qǐ）业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类
□企（qǐ）业（yè）形象（xiàng）类 □药品与保健品类
营销背景：（品牌（pái）传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销（xiāo）困境及（jí）挑战（zhàn）等）
福（fú）特新嘉年华1.0T上市，以搭载获得国际（jì）发动机金奖的1.0T Ecoboost引（yǐn）擎为（wéi）核（hé）心卖点。
希望通过营销活动使消费者能直观（guān）明悉（xī）新嘉年华1.0T 发动机的核心优（yōu）势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希（xī）望通过营销活动提升（shēng）新（xīn）嘉年华产（chǎn）品在年轻群体（tǐ）心目中（zhōng）的形象
营（yíng）销目标：（整体目（mù）标或分（fèn）阶段目标）
消费者对于1.0T发动机（jī）车型的（de）能力（lì）持保留意（yì）见源自其对1.0升概念（niàn）的轻视与不信任，如何说服消费（fèi）者信（xìn）服1.0升同样可以（yǐ）“放肆表现（xiàn）”是（shì）本次营销的最大（dà）挑战，也是campaign成果（guǒ）与否的关（guān）键。
嘉年华车款往期主要定位于二（èr）、三线城市，但随着节能（néng）环（huán）保，AO车系（xì）在一线城市的占有逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使新（xīn）嘉（jiā）年华（huá）在一（yī）线城市的年轻群体（tǐ）中得到偏好是另一（yī）传播（bō）挑战。
营销策略：
这是（shì）一场视觉的饕鬄盛（shèng）宴，更是一场将娱乐、创（chuàng）意和（hé）品（pǐn）牌紧密衔接（jiē）的整（zhěng）合营销传播。主题围绕着（zhe）“1.0升”概念（niàn）诠释（shì），以爱奇（qí）艺为核心平台，紧扣（kòu）当下潮流的街头艺术（shù）作为（wéi）链接（jiē）点，以此（cǐ）引发用户深度共鸣。
创意表现/技术应用：（提炼本案（àn）的亮点）
多（duō）屏时代下，用户的（de）收视行为和注意力被明（míng）显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移（yí）动端，多（duō）屏合（hé）一同步推广（guǎng）。成功覆盖目标受众（zhòng）在工作（zuò）时间、上（shàng）下班途（tú）中、休闲娱乐等所有碎（suì）片化时间，无（wú）限深（shēn）化用户的（de）品牌记（jì）忆度（dù）。
创意点：
网（wǎng）络信（xìn）息碎（suì）片化的（de）时代（dài），用户群体愈（yù）加分散，将受众重（chóng）新（xīn）整合并对其进（jìn）行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为基点进行延（yán）展，以各种1升物质的惊艳玩法，打破大众对一升（shēng）容量轻视的思（sī）维壁垒。
以3类不（bú）同的（de）一升物质（zhì）而构筑出的3段（duàn）创意街头（tóu）艺术，通过3种惊艳玩法扭转用户（hù）对1.0L发动（dòng）机的过（guò）时（shí）认知（zhī），以此向用户传达（dá）2013嘉年华的出色性能，激发品牌目标（biāo）受（shòu）众的（de）情感诉求与共鸣。
执行过程/媒体表现：（分阶段描述策略与创意的落地（dì）执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请（qǐng）详细描（miáo）述）
内容承载 ——媒（méi）体与品牌深度联手强势（shì）曝（pù）光
以“1.0升”的物理概念（niàn），即满足受众族群的精神态度层面，又满足嘉年华产品（pǐn）的物理层面。通过定制的专题页面，为品牌带来大范围，长时间的展示曝光，品牌利益（yì）充分展（zhǎn）现。
病毒传播 —— 多（duō）屏（píng）合一高（gāo）效渗透
通过（guò）多屏矩阵（zhèn）传播，围绕病毒营（yíng）销核心，与福特嘉年华（huá）品（pǐn）牌精神无缝对接。在（zài）持续高度曝（pù）光的同时，利用简单的（de）互动（dòng）形式，触发网（wǎng）友（yǒu）的主动关注与积极参（cān）与（yǔ）。
病毒分（fèn）享（xiǎng） —— 用户自媒（méi）体（tǐ）传（chuán）播发（fā）酵活动（dòng）影响力
出色的创意（yì）视（shì）频（pín），有效带动了网友在（zài）微博平台的（de）分享与（yǔ）传播。在新浪微博，有（yǒu）网友自行绘（huì）制（zhì）了《一升放（fàng）肆（sì）》漫画版，进一步提（tí）升了（le）这一（yī）场营销运动（dòng）的社会（huì）化影（yǐng）响，仅五天就获得了近（jìn）8000条微博的主动转发。
营销效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业（yè）界专家（jiā）、媒（méi）体、受众（zhòng）的反馈与点评（píng）等）
截止至2014年5月，《一升放肆》在（zài）爱奇艺（yì）总播放（fàng）数达228万。
微博传播（bō）表现，视频触达（dá）超（chāo）过（guò）5000万微博（bó）用户；视（shì）频（pín）及相（xiàng）关内容转（zhuǎn）发（fā）数近8000次；创意性视频激发用户创作欲涌（yǒng）现大（dà）量UGC内容。
完（wán）美诠释出品牌精（jīng）神主旨（zhǐ）的（de）视（shì）频在播出（chū）后（hòu），被多（duō）家（jiā）视频网（wǎng）站收录播出及反向输出在深圳电视（shì）台。并在汽车之（zhī）家（jiā）、爱（ài）卡等十余（yú）家知名（míng）汽车垂（chuí）直网（wǎng）站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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